940: Fijar la cantidad de octavillas.

En marketing directo se asume que 1 sola octavilla sirve sobre todo para notoriedad; para generar respuesta razonable se busca que un mismo hogar reciba el mensaje al menos 2–3 veces dentro de una misma campaña.scribd​

Traducido a planificación: si tu municipio tiene 5.000 hogares y quieres trabajar bien una campaña, se suele preferir 2–3 oleadas sobre los mismos hogares (10.000–15.000 octavillas totales) antes que una sola pasada de 5.000.scribd​

En buzoneo local, muchas agencias trabajan como referencia con coberturas cercanas al 60–90% de los hogares de la zona objetivo en cada oleada; eso implica que, como mínimo, se planifica imprimir algo muy cercano al número de buzones que se quiere cubrir.publidirecta​

Ejemplo orientativo:

• Municipio pequeño (3.000 hogares): 2.000–2.700 octavillas por oleada.

• Municipio medio (10.000 hogares): 6.000–9.000 por oleada.

• Municipio 50.000 hab. (15.000–18.000 hogares): 9.000–16.000 por oleada.publidirecta​

Para campañas puntuales (apertura, rebajas, evento) muchos profesionales recomiendan 2–3 oleadas concentradas en 4–6 semanas: lanzamiento, refuerzo y, si funciona, recordatorio final.scribd​

Para presencia continua de un negocio local, una pauta frecuente es 1 oleada al mes o cada 6–8 semanas sobre la misma zona prioritaria; en sectores de fuerte estacionalidad (academias, gimnasios, restauración de zona de oficinas) se concentran 3–4 oleadas intensas en los meses clave y se reduce o pausa el resto del año.scribd

Una pegatina suele verse muchas veces porque se queda pegada en un soporte (portátil, coche, farola, escaparate), así que no hace falta tanta cantidad como en buzoneo, donde cada pieza se ve una sola vez y se tira.stickerseeds+1​

En campañas locales de marca, es habitual trabajar con tiradas de cientos o pocos miles (500–5.000 pegatinas) en lugar de decenas de miles, porque cada unidad puede generar decenas o cientos de impactos visuales a lo largo del tiempo.camaloon+1​

Las octavillas se planifican en oleadas (semanas concretas); las pegatinas funcionan mejor como goteo constante: siempre que haya eventos, pedidos, visitas a tienda o colaboraciones, se van entregando y pegando nuevas unidades.stickerseeds+1​

En un municipio, una práctica muy usada es reimprimir cuando se agotan: por ejemplo, preparar 1.000–2.000 pegatinas cada trimestre para seguir teniendo cantidad para repartir en bolsa, en mostrador y en puntos aliados, en vez de hacer una única “gran” tirada anual.stickerseeds​

Con pegatinas interesa más calidad que cantidad: priorizar que acaben en sitios visibles (portátiles, coches, motos, mobiliario de locales amigos) y en manos de gente afín, no tanto “regarlas” casa por casa como una octavilla.puromarketing+1​

Una regla práctica que usan muchas marcas pequeñas es reservar una parte para clientes (por ejemplo, 2 pegatinas por compra) y otra para “territorio” (cristales del propio local, colaboraciones con otros negocios, eventos), lo que puede traducirse en 200–500 pegatinas/mes en un municipio medio si la marca tiene tráfico razonable.camaloon+1